Die Fusion ist vollbracht: Auf der diesjährigen Roadshow hat die
Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) erstmals audiovisuelle
Gesamtreichweiten für TV und Online-Streaming vorgestellt und deren
regelmäßiges Reporting für September 2016 angekündigt. Rund 230
Teilnehmern der Marktpartner aus Agenturen, Lizenzsendern,
Marktforschungsinstituten und sonstigen Vertragspartnern wurden
darüber hinaus über aktuelle Maßnahmen zur Qualitätssicherung des
AGF-Forschungssystems und die Weiterentwicklung der
Auswertungssysteme informiert. Ein Überblick zur Bewegtbildforschung
in anderen europäischen Ländern komplettierte die Vorträge von
Kerstin Niederauer-Kopf, Dr. Bernhard Engel, Guido Modenbach und
Robert Schäffner (alle Technische Kommission der AGF).

Premiere für die audiovisuelle Gesamtreichweite der AGF

Zielsetzung der AGF ist es, dem Markt einen einheitlichen Standard
für die Leistungsbemessung von Bewegtbild zur Verfügung zu stellen.
Für die Erhebung der Nutzung von Online-Video hat die
Forschungsgemeinschaft einen hybriden Ansatz aus einer technischen
Zensusmessung der Abrufe sowie einem Online-Panel entwickelt, das die
Nutzung von derzeit 15000 aktiven Teilnehmern erhebt. Während die
Streamingnutzung auf PCs und Laptops bereits seit 2014 erhoben wird,
befindet sich das Mobile-Panel zur Messung von Smartphones und
Tablets gerade im Aufbau. Von den avisierten 5000 Panel-Haushalten,
die bis Jahresende erreicht werden sollen, sind bereits 1100
rekrutiert. Die Zensusmessung startet im zweiten Halbjahr und erfolgt
über eine SDK-Lösung (System Development Kit für App und Mobile
Browser).

Für die audiovisuelle Gesamtreichweite werden die Daten aus dem
klassischen TV-Panel der AGF mit den Daten aus dem Streamingprojekt
fusioniert. Damit wird für einzelne Bewegtbildinhalte die gesamte
Nutzung über die verschiedenen Screens hinweg dokumentiert. Nach
umfangreichen Tests sowie der Entwicklung eines komplexen
Kalibrierungsprozesses konnten auf der AGF-Roadshow nun erstmals
Beispiele auf Formatebene präsentiert werden:

Dem erfolgreichen Launch der ersten Ergebnisse für die
audiovisuelle Gesamtreichweite folgen weitere methodische
Optimierungsschritte, die vor allem den Messumfang von Bewegtbild
erweitern und die Fusionspräzision weiter erhöhen werden. Hierzu wird
künftig auch im Fernsehforschungspanel bei teilnahmebereiten
Haushalten über verschiedene Verfahren die Streaming-Nutzung
gemessen. In Haushalten mit einem Home-Netzwerk werden hierzu
spezielle Messrouter installiert, mit denen die Streaming-Nutzung an
verschiedenen Devices gemessen wird. Hierzu zählen vor allem
Connected TVs/Smart-TVs, aber auch PCs und Laptops können damit
erfasst werden. Darüber hinaus ist vorgesehen, den Datenstrom aus der
Zensusmessung mit einer sogenannten Connector App bei
teilnahmebereiten Haushalten zu tracken und so weitere
Single-Source-Elemente im Fernsehforschungspanel verfügbar zu machen.

Im Zeichen der Datenqualität

Damit die Marktpartner aus Sendern, Agenturen oder
Marktforschungsinstituten mit den neuen Daten im Regelbetrieb
arbeiten können, werden derzeit auch die Auswertungssysteme
ausgebaut. So wird TV Scope 6.2 (Fusion) ab dem zweiten Halbjahr 2016
für einen umfassenden Marktbetatest zur Verfügung gestellt. Dazu
kommen zahlreiche Maßnahmen zur Qualitätssicherung des
Forschungssystems bezüglich der Repräsentativität der Stichprobe,
Abdeckung des Marktes, Messtechnologie, angewandte Methoden und
Konventionen sowie die Datenproduktionsprozesse.

Zur AGF (www.agf.de)

Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) setzt in
Deutschland den Standard in der Bewegtbildforschung. Als
Gesellschafter verantworten und finanzieren die Sendergruppen ARD,
ProSiebenSat.1, Mediengruppe RTL Deutschland sowie ZDF die
kontinuierliche Messung der Nutzung von Bewegtbildinhalten auf
unterschiedlichsten Endgeräten. Im Rahmen des Joint Industry
Committees (JIC) entwickeln die Gesellschafter der AGF im Konsens mit
den Marktpartnern aus werbetreibender Industrie und Mediaagenturen
ihr Forschungsinstrumentarium kontinuierlich weiter. So können dem
Markt – auch unter Einbindung von Lizenzsendern – Leistungswerte als
anerkannter Marktstandard zur Verfügung gestellt werden.

Pressekontakt:
Anke Weber
Leiterin AGF-Geschäftsstelle
Tel. 069 – 95 52 60 0 | Fax: 069 – 95 52 60 60 | E-Mail:
presse@agf.de | www.agf.de

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