Mit den ersten Fältchen kommt auch das
Unbehagen, dem Alterungsprozess „unterworfen“ zu sein. Aber wann
genau wollen Frauen sich erstmals mit Anti-Aging-Produkten
beschäftigen? Früher als man denkt, so das Ergebnis einer
qualitativ-psychologischen Initiativstudie von concept m
(Köln/Berlin/London) – die Verwender wollen nur richtig angesprochen
werden.

Das Thema ist bei Frauen stark tabuisiert, doch in den 40
tiefenpsychologischen Einzelinterviews mit 20- bis 30-jährigen Frauen
zur Gesichtspflege, die Grundlage der Studie sind, tat sich unter der
Oberfläche eine spannungsvolle Gemengelage auf. Die Verwendung
restaurativer Kosmetika gibt dem Verwender einerseits das Gefühl,
„selbstbestimmt die eigene Jugendlichkeit zu bewahren“. Auf der
anderen Seite droht jedoch „fremdbestimmt die permanente
Konfrontation“ mit unausweichlichen Alterserscheinungen.

Der aktuelle Zeitgeist befeuert dieses Spannungsverhältnis
zusätzlich: Gefordert wird von der Frau die kontinuierliche
Selbstoptimierung mit immer höheren Ansprüchen an den eigenen
Auftritt. Es gibt zunehmend weniger Vorbilder des Alterns, die
Selbsterhaltung und Konservierung von Jugendlichkeit wird zur
Lebensaufgabe. Da man aber unausweichlich altert, resultiert daraus
ein zu behandelndes Ohnmachtsgefühl.

Interessanterweise zeigt sich, dass der gesteigerte Wunsch nach
restaurativer Kosmetik einhergeht mit der zu beobachtenden Auflösung
klarer Lebensphasen, die früher die Biographie einer Frau prägten. Im
Grunde leben viele Frauen von heute nach dem Ausklingen der Pubertät
in einer Phase der Postadoleszenz, die mehrere Jahrzehnte dauert und
in der man für alle Lebensentwürfe (Beruf, Single, Familie,
Mutterschaft) offen sein möchte. Nur zu den wirklich Altgewordenen
wird psychologisch eine klare Trennlinie gezogen.

Für das Marketing ergibt sich aus der verlängerten Postadoleszenz
eine Lücke, in die vorzustoßen vielen Kosmetik Produkten neue
Potenziale erschließen könnte. Aus Sicht der jüngeren Zielgruppe der
20- bis 30-Jährigen soll eine Early-Anti-Aging Marke wie ein
„Schutzschild“ vor der Alterung schützen und den Zustand
konservieren.

Die komplette Studie kann bei concept m für 549 Euro erworben
werden.

Pressekontakt:
Rochus Winkler managing partner
concept m research & consulting GmbH
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