Jeder zweite befragte Zuschauer erinnert sich
produktgestützt an die Cut In-Werbung von McDonald“s im Dschungel.
Mit seiner gesamten Special-Ads-Kampagne rückt McDonald“s auf Platz
zwei unter den Werbern im RTL-Erfolgsformat „Ich bin ein Star – Holt
mich hier raus!“ – wie die Begleitforschung von IP Deutschland zeigt.

Mit der Einblendung des Spruchs „Ich bin ein Big Mac – Holt mich
hier raus!“ während des laufenden Programms, mischte sich McDonald“s
mit Cut Ins unter die Stars im Dschungelcamp. Passend zur jeweiligen
Situation krönte McDonald“s innerhalb des Cut Ins zum Beispiel viele
ergatterte Sterne mit „Belohnung muss sein“ oder das Verlassen des
Camps mit „Na endlich“. „Die eigens für das Dschungelcamp kreierten
Cut Ins fügten sich inhaltlich und situativ perfekt ins Programm ein.
McDonald“s hat damit ein sehr schönes und modernes Bespiel eines Cut
Ins umgesetzt,“ erklärt Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions
bei IP Deutschland. „Wir freuen uns zeigen zu können, welchen
Mehrwert die Positionierung im redaktionellen Umfeld und der
inhaltliche Bezug für die Aufmerksamkeit und das Markenerlebnis
haben.“ Neben der hohen Aufmerksamkeit zeigt die Begleitforschung
von Vermarkter IP Deutschland auch wie die nur zehn-sekündigen Cut
Ins auf das Image von McDonald“s eingezahlt haben und die Marke vom
Zuschauer als „innovativ“, „sympathisch“ und „vertrauenswürdig“
erlebt wurde.

Positiv aufs Image wirkte sich auch das Product Placement der
Burger-Marke aus, bei der sich ein Kandidat nach Verlassen des
Dschungelcamps in einer McDonald“s-Filiale ein Menü zusammenstellt
und vor Ort schmecken lässt. Die Befragten, die sich an diese
Produktplatzierung erinnern, verbinden Eigenschaften wie „schmeckt
einfach prima“ und „hier verbringe ich gern Zeit“ mit McDonald“s. Die
Produktplatzierung ist sehr präsent, knapp zwei Drittel erinnern sich
gestützt an McDonald“s und können sowohl die Szene (33%), als auch
die einzelnen bestellten Produkte ungestützt genau benennen (22%).
Der Mehrheit der Zuschauer gefällt das Product Placement (67% der
Befragten). Zwei Drittel finden zudem, dass sich es sich gut in das
Format eingefügt hat. „Wir freuen uns, dass das Placement so viel
Aufmerksamkeit erregt hat und von den Zuschauern als positiv gewertet
wurde,“ so Nicolas von Sobbe, stellvertretender Sprecher bei
McDonald“s Deutschland.

Der individuelle Pre-Split von McDonald“s rundet die Kampagne ab.
Der 30-Sekünder, der vor dem Werbeblock eingeblendet war, gefällt den
befragten Zuschauern und ist inhaltlich sehr präsent: Mehr als jeder
Zweite erinnert sich produktgestützt an den Spot zum 60-jährigen
Jubiläum von McDonald“s. Die musikalische Untermalung, die vielen
Sequenzen und die mitreißende Musik erhalten von den Zuschauern
Bestwerte und bleiben ihnen mit vielen Details in Erinnerung.

Mit der Gesamtkampagne, bestehend aus Cut Ins, Product Placement
und Pre-Split platzierte sich McDonald“s insgesamt erfolgreich unter
den großen Werbern im Dschungelumfeld. Am Ende der Staffel erinnert
sich ungestützt jeder vierte, gestützt sogar fast jeder zweite
Zuschauer an die Burgermarke im Umfeld von „Ich bin ein Star – Holt
mich hier raus!“ Unter den Heavy Sehern geben zwei Drittel an, Mc
Donald“s-Werbung beim Dschungelcamp gesehen zu haben. Für Konzeption
und Umsetzung zeichnen die Mediaagentur Heye OMD und OMG Fuse, eine
Marke der Omnicom Media Group Germany, und, München, verantwortlich.

Studie/Methode:

Mobile Online-Befragung mit der „I love MyMedia“-Forschungs-App
von IP Deutschland direkt im Anschluss an die jeweilige Ausstrahlung,
Zielgruppe: Seher der jeweiligen Ausgabe von „Ich bin ein Star – Holt
mich hier raus“: Messung zum Cut In am 19.1.2015 (n=326), Messung zum
individuellen Pre-Split am 22.1.2015 (n=286), Messung zum Product
Placement am 25.1.2015 (n=295)).

Über IP Deutschland

Als Vermarkter der Mediengruppe RTL Deutschland ist IP Deutschland
eine der führenden Vermarktungsgesellschaften in Europa. Zum
Portfolio gehören die TV-Sender RTL, VOX, SUPER RTL, n-tv und RTL
NITRO sowie deren Online-, Mobile- und Smart-TV-Angebote. Zudem
vermarktet IP Deutschland externe Angebote mit Videoschwerpunkt im
Online- Mobile- und Smart-TV-Segment. Unter dem Leitbegriff
„FOURSCREEN“ bietet IP Deutschland Werbekunden Medialösungen und
Reichweite auf allen Screens – TV, PC, Tablet und Smartphone.

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den Bloock +49 221 456-24040 Anna.vandenbloock@ mediengruppe-rtl.de
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